Amor Liquido. Acerca de la fragilidad de los vínculos by Bauman Zygmunt PDF

By Bauman Zygmunt

Trans. by means of Mirta Rosenberg and Jaime Arrambide
Title of the unique: Liquid love: at the frailty of human bonds

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Uno era de que el escritor debe conocer mucho acerca del producto sobre el cual escribe; no sólo sobre sus características en sí, sino sobre todo acerca del tipo de individuo que adquiere el producto, y cuáles son los motivos que lo impulsan a comprar­ lo. Esto quiere decir que hay que conocer al posible comprador y el producto, ambos con bastante profundidad. Fuera de esta idea, me temo que nunca tuve una fórmula. Acostumbraba juntarme con una muy buena persona que trabajaba en arte, y juntos pensábamos en el tipo y clase de di­ bujo, fotografía y escena que necesitábamos.

Ahora, con todos sus años de experiencia ¿cree que es más difícil escribir acerca de un producto que de otro? Por ejemplo ¿sobre un automóvil que sobre un refrigerador? r. No, no creo que exista mucha diferencia. Creo que si se en­ cuentra el atractivo adecuado en un producto, algo en que usted pueda centrarse, podrá desarrollar interés por cualquier produc­ 44 to. Sé, por la experiencia de nuestra propia agencia, que algunos de nuestros grandes éxitos los alcanzamos en industrias de las cuales no conocíamos nada hasta que empezamos a trabajar con ellas.

35 LEO BURNETT Club Atlético de Detroit, relativamente nuevo en esos días, tenía una publicación llamada "The DAC News”, Obie se incorporó al equipo que la publicaba y empezó a involucrarse en el área automotriz de Detroit, pero en serio. Además, le pagaban un muy buen sueldo, que creo que para empezar era de 40 dólares a la semana, comparados con mis 18 dólares. Me escribió que era yo muy tonto por permanecer en Peoría, y que el negocio del automovilismo había llegado para quedar­ se. Estábamos en el año 1915.

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by Charles
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